《男人装》前执行主编王晓枫认为现在的工作与之前没有太大变化，唯一的区别“yes想要”这款产品是由用户共同搭建、未来则更像是时尚版的今日头条。“它会通过你的喜好、风格对用户有一个越来越精准的画像，随后内容的分发、推送是根据你的标签做的特定内容推送。”王晓枫解释，“逻辑跟今日头条这些新闻类产品是一样的。只不过我们推送的是时尚的内容，并且相应的穿搭内容可以被引导至购买链接，覆盖到全球范围，线上线下。”

点开“yes想要”的应用界面，五花八门的推送内容确实与当下流行的资讯推送平台有些类似。只不过用户的数据搜集方式换成了用户具体对时尚穿搭、品位的要求，推送资讯也从文字变成了时尚达人的穿搭示范。而用户还能直接在推送图片上寻找到品牌信息，并通过“yes想要”链接的购物渠道进行购买。

王晓枫将其视为某种程度上时尚媒体的数字化升级。“我觉得前面的这个部分跟过去的杂志差不多，你看到了好看的照片，明星穿的搭配什么的。但是你过去是不能买的。”王晓枫表示，“我们现在其实在底层主要解决的是能让你买得到。”

拥抱数字化

王晓枫将“yes想要”定义为“可以买东西的时尚社区”。

王晓枫在采访中开玩笑地将自己称为“第二代”时尚媒体人。在时尚杂志从业的13年间，王晓枫先后在《健康之友》、《男士健康》、《男人装》等时尚杂志任职，积累了她称之为“消费类媒体”的运营经验。“我们是伴随这个行业成长起来的，我们见证了比较辉煌的几年。”

不过，随着时尚杂志作为平面媒体销量及影响力的相对下滑，时尚杂志自云端跌落。此前《三声》经过梳理报道（点击左侧蓝字复习相关报道），受碍于管理因素与去中心化趋势的崛起，时尚杂志衰落及转型已成趋势，王晓枫因此在2013年年底离职，开始创业历程。

王晓枫如今将这归结为时尚杂志在数字化转型上必然面临的缺陷。由于仍是传统媒体，“可能有更多的人才引入了，但在那个阶段还没有太多的互联网的大牛。”直到遇见百度前VP蔡虎，王晓枫才确定，“传统媒体人干互联网的这个数字化新的产品，还不如跟这些人（互联网牛人）在一起。”

在2014年，王晓枫因此与蔡虎联合创办乐货(北京)科技有限公司；次年7月份，“yes想要”App上线，以真人秀穿搭社区的方式呈现。“yes想要”刚刚启动子公司yesTV。后者将从事时尚潮流类网红的孵化养成，以及相关短视频内容的打造。

王晓枫将yes想要目前的产品逻辑界定为“内容及社群电商”。这款产品目前所有的内容由用户上传的UGC完成，用户在图片中标注品牌，经过算法推荐后的其余用户则能在点击图片时也能点击相应品牌。目前“yes想要”已经链接了20多个实体商店的电商与天猫，用户可以通过这些渠道以海内外同价，直接购买。

“消费内容会满足用户的部分需求，因为有好的时尚搭配和穿搭的一些指导。”王晓枫表示，“我们所有内容UGC由用户产生，平台编辑会把达人的内容进行再加工，编辑会把这些内容再组织成专题，引导更多用户投稿，所以对于用户而言，他既能进来更便捷地消费我们组织的内容，同时也能根据每个人的行为特征做一些标签化的UGC内容筛选